รายงานการบริโภคอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนปี 2019 “One Belt And One Road” “รายงานการบริโภคอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนปี 2019” เผยแพร่โดยสถาบันวิจัยข้อมูลขนาดใหญ่จิงตงเมื่อวันที่ 22 กันยายน ตามข้อมูลการนำเข้าและส่งออกจิงตง ภายใต้โครงการ “One Belt And One Road” การค้าออนไลน์ระหว่างจีนและส่วนอื่น ๆ ของโลกพัฒนาอย่างรวดเร็ว ผ่านอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน สินค้าจีนถูกขายไปยังกว่า 100 ประเทศและภูมิภาค รวมถึงรัสเซีย อิสราเอล เกาหลีใต้ และเวียดนาม ซึ่งได้ลงนามในเอกสารความร่วมมือเพื่อสร้าง “One Belt And One Road” ร่วมกัน ขอบเขตของการค้าออนไลน์ได้ขยายไปยังหลายประเทศในยุโรป เอเชีย และแอฟริกา ตลาดจีนที่เปิดกว้างและเติบโตยังมอบจุดเติบโตทางเศรษฐกิจใหม่สำหรับการสร้างประเทศสหกรณ์ “One Belt And One Road”

จนถึงขณะนี้ จีนได้ลงนามในเอกสารความร่วมมือ 174 ฉบับเกี่ยวกับการสร้าง “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง” ร่วมกับ 126 ประเทศและ 29 องค์กรระหว่างประเทศ จากการวิเคราะห์ข้อมูลการบริโภคการนำเข้าและส่งออกของประเทศข้างต้นบนแพลตฟอร์ม JD สถาบันวิจัยบิ๊กดาต้าของจิงตงพบว่าการค้าออนไลน์ของจีนและประเทศที่ร่วมมือใน “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง” นำเสนอแนวโน้ม 5 ประการ และกำลังมีการอธิบายถึง “เส้นทางสายไหมออนไลน์” ที่เชื่อมโยงด้วยอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน

แนวโน้มที่ 1: ขอบเขตธุรกิจออนไลน์ขยายตัวอย่างรวดเร็ว

ตามรายงานที่เผยแพร่โดยสถาบันวิจัยข้อมูลขนาดใหญ่จิงตง สินค้าจีนถูกขายผ่านอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนไปยังประเทศและภูมิภาคต่างๆ มากกว่า 100 ประเทศ รวมถึงรัสเซีย อิสราเอล เกาหลีใต้ และเวียดนาม ซึ่งได้ลงนามในเอกสารความร่วมมือกับจีนเพื่อสร้าง "หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง" ร่วมกัน ความสัมพันธ์ทางการค้าออนไลน์ได้ขยายจากยูเรเซียไปยังยุโรป เอเชีย และแอฟริกา และประเทศในแอฟริกาหลายประเทศไม่สามารถบรรลุความก้าวหน้าใดๆ การค้าออนไลน์ข้ามพรมแดนได้แสดงให้เห็นถึงพลังอันแข็งแกร่งภายใต้โครงการ "หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง"

จากรายงาน ระบุว่าใน 30 ประเทศที่มีการเติบโตสูงสุดในการส่งออกและการบริโภคออนไลน์ในปี 2561 มี 13 ประเทศจากเอเชียและยุโรป ซึ่งเวียดนาม อิสราเอล เกาหลีใต้ ฮังการี อิตาลี บัลแกเรีย และโปแลนด์เป็นประเทศที่โดดเด่นที่สุด สี่ประเทศที่เหลือถูกครอบครองโดยชิลีในอเมริกาใต้ นิวซีแลนด์ในโอเชียเนีย รัสเซีย และตุรกีในยุโรปและเอเชีย นอกจากนี้ ประเทศในแอฟริกาอย่างโมร็อกโกและแอลจีเรียก็มีการเติบโตที่ค่อนข้างสูงในการบริโภคอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในปี 2561 แอฟริกา อเมริกาใต้ อเมริกาเหนือ ตะวันออกกลาง และภาคส่วนอื่นๆ ของธุรกิจเอกชนเริ่มมีการเคลื่อนไหวทางออนไลน์

แนวโน้มที่ 2: การบริโภคข้ามพรมแดนเกิดขึ้นบ่อยครั้งและหลากหลายมากขึ้น

จากรายงานระบุว่าจำนวนคำสั่งซื้อของประเทศพันธมิตรด้านการก่อสร้าง “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง” ที่ใช้การบริโภคอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนใน JD ในปี 2018 อยู่ที่ 5.2 เท่าจากปี 2016 นอกจากการเติบโตของผู้ใช้รายใหม่แล้ว ความถี่ของผู้บริโภคจากประเทศต่างๆ ที่ซื้อสินค้าจีนผ่านเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนก็เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเช่นกัน โทรศัพท์มือถือและอุปกรณ์เสริม ของตกแต่งบ้าน ผลิตภัณฑ์ความงามและสุขภาพ คอมพิวเตอร์และผลิตภัณฑ์อินเทอร์เน็ตเป็นผลิตภัณฑ์จีนที่ได้รับความนิยมสูงสุดในตลาดต่างประเทศ ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เกิดขึ้นในหมวดหมู่สินค้าสำหรับการบริโภคออนไลน์เพื่อการส่งออก เมื่อสัดส่วนของโทรศัพท์มือถือและคอมพิวเตอร์ลดลงและสัดส่วนของสิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวันเพิ่มขึ้น ความสัมพันธ์ระหว่างการผลิตของจีนและชีวิตประจำวันของผู้คนในต่างประเทศก็ใกล้ชิดกันมากขึ้น

ในแง่ของอัตราการเติบโต ความงามและสุขภาพ เครื่องใช้ในครัวเรือน อุปกรณ์เครื่องแต่งกาย และหมวดหมู่อื่นๆ พบว่ามีการเติบโตเร็วที่สุด รองลงมาคือของเล่น รองเท้าและรองเท้าบู๊ต และความบันเทิงด้านภาพและเสียง หุ่นยนต์กวาด เครื่องเพิ่มความชื้น แปรงสีฟันไฟฟ้า เป็นสินค้าที่มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมากในหมวดหมู่เครื่องใช้ไฟฟ้า ปัจจุบัน จีนเป็นประเทศผู้ผลิตและผู้ค้าเครื่องใช้ไฟฟ้ารายใหญ่ที่สุดในโลก “การก้าวสู่ระดับโลก” จะสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าของจีน

แนวโน้มที่ 3: ความแตกต่างอย่างมากในตลาดส่งออกและการบริโภค

จากรายงานระบุว่าโครงสร้างการบริโภคออนไลน์ข้ามพรมแดนมีความแตกต่างกันอย่างมากในแต่ละประเทศ ดังนั้น การวางรูปแบบตลาดเป้าหมายและกลยุทธ์การโลคัลไลเซชันจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการนำผลิตภัณฑ์ไปใช้งาน

ปัจจุบัน ในภูมิภาคเอเชียที่เป็นตัวแทนโดยเกาหลีใต้และตลาดรัสเซียที่ครอบคลุมยุโรปและเอเชีย ส่วนแบ่งการขายโทรศัพท์มือถือและคอมพิวเตอร์เริ่มลดลง และแนวโน้มของการขยายตัวของหมวดหมู่ก็ชัดเจนมาก ในฐานะประเทศที่มีการบริโภค jd ออนไลน์ข้ามพรมแดนสูงสุด การขายโทรศัพท์มือถือและคอมพิวเตอร์ในรัสเซียลดลง 10.6% และ 2.2% ตามลำดับในช่วงสามปีที่ผ่านมา ในขณะที่การขายความงาม สุขภาพ เครื่องใช้ในครัวเรือน อุปกรณ์ยานยนต์ อุปกรณ์เสื้อผ้า และของเล่นเพิ่มขึ้น ประเทศในยุโรปที่เป็นตัวแทนโดยฮังการียังคงมีความต้องการโทรศัพท์มือถือและอุปกรณ์เสริมค่อนข้างมาก และยอดขายการส่งออกความงาม สุขภาพ กระเป๋าและของขวัญ รองเท้าและรองเท้าบู๊ตเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ในอเมริกาใต้ที่เป็นตัวแทนโดยชิลี ยอดขายโทรศัพท์มือถือลดลง ในขณะที่ยอดขายผลิตภัณฑ์อัจฉริยะ คอมพิวเตอร์ และผลิตภัณฑ์ดิจิตอลเพิ่มขึ้น ในประเทศแอฟริกาที่เป็นตัวแทนโดยโมร็อกโก สัดส่วนของยอดขายการส่งออกโทรศัพท์มือถือ เสื้อผ้า และเครื่องใช้ในบ้านเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

แนวโน้มที่ 4: ประเทศ “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง” ขายดีในจีน

จากข้อมูลออนไลน์ของ JD ระบุว่าในปี 2018 เกาหลีใต้ อิตาลี สิงคโปร์ ออสเตรีย มาเลเซีย นิวซีแลนด์ ชิลี ไทย อินเดีย และอินโดนีเซียเป็นผู้นำเข้าสินค้ารายใหญ่ที่สุดตามแนวทาง “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง” ในแง่ของยอดขายออนไลน์ ในบรรดาสินค้าออนไลน์ที่หลากหลาย อาหารและเครื่องดื่ม ผลิตภัณฑ์แต่งหน้าและดูแลผิว เครื่องครัว เสื้อผ้า และอุปกรณ์สำนักงานคอมพิวเตอร์ เป็นหมวดหมู่ที่มีปริมาณการขายสูงสุด

เนื่องจากหยก เฟอร์นิเจอร์ไม้มะเกลือ และสินค้าอื่นๆ ของเมียนมาร์ขายดีในจีน ยอดขายสินค้าที่นำเข้าจากเมียนมาร์ในปี 2018 เพิ่มขึ้น 126 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2016 ยอดขายอาหารสดของชิลีที่ร้อนแรงในจีนทำให้การนำเข้าสินค้าของชิลีเพิ่มขึ้นในปี 2018 โดยยอดขายของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น 23.5 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2016 นอกจากนี้ การนำเข้าของจีนจากฟิลิปปินส์ โปแลนด์ โปรตุเกส กรีซ ออสเตรีย และประเทศอื่นๆ ทำให้ปริมาณการขายเติบโตอย่างรวดเร็วเช่นกัน พื้นที่ตลาดและความมีชีวิตชีวาที่เกิดจากการยกระดับการบริโภคหลายระดับของจีนได้สร้างจุดเติบโตทางเศรษฐกิจใหม่สำหรับประเทศสหกรณ์ “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง”

แนวโน้มที่ 5: เศรษฐกิจที่โดดเด่นภายใต้โครงการ “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง” ได้รับการส่งเสริม

ในปี 2014 การบริโภคสินค้านำเข้าของจีนยังมุ่งเน้นไปที่นมผง เครื่องสำอาง กระเป๋าและเครื่องประดับ และหมวดหมู่อื่นๆ ในปี 2018 โพรโพลิสของนิวซีแลนด์ ยาสีฟัน ลูกพรุนของชิลี บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของอินโดนีเซีย กระทิงแดงของออสเตรีย และผลิตภัณฑ์ FDG ประจำวันอื่นๆ เติบโตอย่างรวดเร็ว และผลิตภัณฑ์นำเข้าได้เข้าสู่การบริโภคประจำวันของชาวจีน

ในปี 2018 เครื่องวัดความงามด้วยคลื่นความถี่วิทยุ Tripollar ของอิสราเอลได้รับความนิยม โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภค "หลังยุค 90" ในจีน เชอร์รี่ชิลี กุ้งลายเสือดำของไทย กีวี และผลไม้อื่นๆ ของนิวซีแลนด์มาหลายปี นอกจากนี้ วัตถุดิบจากประเทศต่างๆ ยังกลายมาเป็นฉลากของสินค้าคุณภาพ ชุดไวน์ที่ทำด้วยคริสตัลเช็ก เฟอร์นิเจอร์ที่ทำด้วยหัวหลิมของพม่า หยก หัตถกรรม หมอนที่ทำด้วยยางพาราของไทย แมททีส พัฒนาเป็นสินค้าจำนวนมากจากกระแสน้ำขึ้นใหม่ทีละขั้นตอน

ในแง่ของปริมาณการขาย เครื่องสำอางเกาหลี ผลิตภัณฑ์นมนิวซีแลนด์ ขนมไทย ขนมอินโดนีเซีย และพาสต้า เป็นผลิตภัณฑ์นำเข้าที่ได้รับความนิยมสูงสุดในเส้นทาง “หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง” โดยมีอัตราการบริโภคสูงและเป็นที่ชื่นชอบของผู้บริโภครุ่นใหม่ เมื่อพิจารณาจากปริมาณการบริโภคแล้ว น้ำยางไทย ผลิตภัณฑ์นมนิวซีแลนด์ และเครื่องสำอางเกาหลีเป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่คนทำงานในเมืองและชนชั้นกลางที่ใส่ใจคุณภาพชีวิต ลักษณะเฉพาะของแหล่งกำเนิดของสินค้าดังกล่าวยังสะท้อนถึงแนวโน้มการบริโภคที่ยกระดับขึ้นในประเทศจีนในปัจจุบันอีกด้วย